TikTok pour les entreprises : comment promouvoir votre marque
TikTok pour les entreprises est de plus en plus une réalité, vous pouvez utiliser la publicité sur TikTok ou du contenu organique pour promouvoir votre marque.
· Si votre entreprise s'adresse aux centenaires, TikTok peut être une plateforme très intéressante pour faire connaître votre marque, soit en créant votre propre contenu, en travaillant avec des influenceurs ou en lançant une campagne publicitaire payante. Nous vous disons comment.
Créer du contenu organique
Vous voulez commencer à promouvoir votre entreprise sur TikTok, mais vous ne savez pas par où commencer ? Inscrivez-vous à ces conseils pour le contenu organique :
1) Détectez si votre personnalité d'acheteur est ici
N'oubliez pas qu'il s'agit d'un réseau social composé principalement de centenaires et qu'ils sont les plus actifs, même si selon les données Globalwebindex 2019, 41% des tiktokers ont entre 16 et 24 ans. Cela signifie qu'il y a aussi une bonne représentation des millennials, sûrement aussi des comptes d'autres générations ou des profils d'entreprise.
2) Se fondre dans la plateforme
Nous avons tous vu une marque entrer dans un nouveau réseau et le foutre en l'air. Pour éviter cela, il est essentiel que vous et votre équipe preniez du temps pour vous familiariser avec la plateforme. TikTok est un réseau très amusant et informel, basé principalement sur la lecture de vidéos avec des chansons populaires, bien qu'il diversifie de plus en plus son contenu. Comment pensez-vous pouvoir intégrer votre marque dans ce type de contenu ?
3) Créez du contenu amusant
L'une des clés de TikTok est la spontanéité, vous n'avez donc pas besoin de créer des vidéos super sophistiquées. Notez les grandes marques qui font des démonstrations amusantes de leurs produits avec une musique de fond.
4) Créer des défis
Nous sommes intimement associés au fait qu'il faut donner aux jeunes des choses « à croquer » parce qu'ils veulent que tout soit facile, quand ce n'est pas vrai, et avec ce réseau social c'est démontré. Ici, les jeunes attendent d'être mis au défi de montrer à quel point ils peuvent être créatifs.
5) Lancez un défi hashtag
Les « défis de hashtag » (vous pouvez le faire de manière organique ou avec de la publicité) consistent à encourager les utilisateurs de TikTok à créer ou recréer du contenu en utilisant le hashtag de votre marque. Si vous encouragez les influenceurs à utiliser votre défi avec un hashtag, il se propagera plus rapidement et les tiktokers seront encouragés à générer du contenu dérivé.
6) Ne faites pas la promotion directe de votre marque, produit ou service
Les Tiktokers n'aiment pas la publicité. Ils n'y sont toujours pas habitués et cela produit du rejet, bien que depuis juillet 2020 en Espagne, des comptes publicitaires en libre-service puissent être créés et que la promotion payante des marques soit de plus en plus courante. Mais, pour s'adapter à cette réalité, soyez original et faites-les vous atteindre de manière indirecte et offrant de la valeur à l'utilisateur.
7) Créez du contenu de 15 secondes
Si vous débutez, nous vous recommandons de créer des vidéos de seulement 15 secondes ou moins. Parce que? Parce que selon une bonne stratégie de marketing vidéo, au début les utilisateurs ne vous connaissent pas, donc ils passeront une petite partie de leur temps précieux à vous regarder, ils ne feront plus attention que lorsqu'ils vous connaîtront. Donc, si vous voulez générer de la communauté, commencez par ne pas passer plus de 15 secondes avec vos vidéos, plus tard, lorsque vous avez plusieurs abonnés, commencez à créer des vidéos plus longues jusqu'à 60 secondes.
Lancer une campagne avec des influenceurs
Les influenceurs TikTok ont déjà des audiences très intéressantes au sein de la plateforme et vous pouvez en profiter pour étendre votre portée. Étant donné que la génération Z rejette tout ce qui ressemble à la publicité traditionnelle, travailler avec les influenceurs TikTok peut vous aider à vous connecter avec eux.
Comme toujours dans ce type de campagne, la promotion de votre marque auprès des influenceurs dépend de la capacité à trouver un utilisateur dont l'audience correspond à votre public cible. Pour commencer à chercher, il existe des outils en ligne qui vous permettent de rechercher des bios TikTok, de rechercher des mentions de marque, etc.
Utiliser la publicité sur TikTok
TikTok dispose déjà d'une plateforme publicitaire destinée aux annonceurs. Pour l'instant, les marques qui souhaitent faire de la publicité sur ce réseau ont cinq types d'annonces différents :
TopView : c'est un format vidéo préférentiel qui montre votre marque ou entreprise dans le meilleur emplacement possible sur TikTok, le but est d'attirer 100% de l'attention de l'utilisateur.
Annonces In-Feed : vos annonces apparaîtront comme si vous étiez un créateur TikTok et à partir de là, les utilisateurs intéressés peuvent cliquer sur l'appel à l'action et accéder à votre site ou à votre commerce électronique. Vous pouvez télécharger des vidéos d'une durée maximale de 60 secondes avec lecture automatique et musique.
Reprises de marque : avec ce format, une marque prend le contrôle de TikTok pour une journée, avec des images, des GIF et des vidéos avec des liens intégrés vers des pages de destination ou des challenges avec des hashtags.
Défis des hashtags : au lieu d'essayer de rendre l'un de ces défis viral tout seul, vous pouvez tirer parti des hashtags promus pour générer plus d'engagement.
L'effet de marque gamifié est un filtre qui a plus de 20 formats différents. Les utilisateurs sont invités à utiliser leurs expressions faciales, leurs gestes et leurs postures pour interagir avec l'entreprise ou ses produits.
Objectifs de marque ou effets de marque : similaires aux objectifs 2D et 3D de Snapchat, afin que les utilisateurs puissent les ajouter à leur propre contenu.
En plus d'étendre votre portée avec la publicité sur TikTok, vous pouvez également utiliser ses options de ciblage pour atteindre exactement le public que vous recherchez.