· Comment profiter de TikTok pour enrichir votre contenu ?
(soit sur les réseaux sociaux, soit sur le Web)
TikTok offre déjà la possibilité de faire de la publicité.
· Pour votre entreprise, cela peut être un bon moment pour créer une base d'utilisateurs et profiter de techniques de publicité organique pour montrer vos produits ou services.
· Vous pouvez créer un défi # pour vos abonnés pour montrer vos produits.
N'oubliez pas que TikTok a un public plus jeune que les autres plateformes de médias sociaux.
· Par conséquent, vous devez créer des vidéos attrayantes pour ce public cible. L'authenticité est une excellente stratégie marketing.
· De plus, vous pouvez raconter l'histoire de votre marque avec des formats qui inspirent de vraies actions.
· Mais comment enrichir votre contenu avec TikTok ? Voici quelques exemples:
1. Défis de hashtag
Les défis sont un élément clé de la communauté et du contenu TikTok. À tout moment, vous pouvez créer une série de défis auxquels les utilisateurs peuvent participer.
Le concept de challenge est assez simple : les utilisateurs prennent une idée et la répètent dans leurs propres vidéos. Ensuite, vous pouvez inclure ces vidéos sur vos réseaux sociaux ou votre site Web.
Désormais, TikTok propose cet outil publicitaire aux entreprises qui souhaitent créer des défis de marque.
Une fois que vous lancez un défi de hashtag sur TikTok, les utilisateurs peuvent participer en quelques clics :
Les défis Hashtag sont un élément fondamental de l'application TikTok, et vous n'avez pas à payer pour qu'elle réussisse.
Cependant, les options payantes et la collaboration avec des influenceurs sont d'excellents moyens d'encourager davantage d'utilisateurs à participer.
Avec les annonces Hashtag Challenge, votre défi aura une bannière unique sur la page TikTok Discover qui amène les utilisateurs à une page avec des instructions pour le défi et le contenu existant avec ce hashtag.
Comment mesurer les résultats de votre Hashtag Challenge ?
Vues et clics sur les bannières.
Vues de page de hashtag.
Nombre de vidéos générées par l'utilisateur.
Vues vues.
Engagement vidéo.
Nombre d'utilisateurs qui utilisent de la musique de marque (le cas échéant).
La marque Guess a été la première à organiser un Hashtag Challenge sponsorisé sur TikTok. Pendant la campagne, lorsque chaque utilisateur de TikTok ouvrait l'application, il était envoyé au défi #InMyDenim
2. Publicité
Les annonces ont commencé à apparaître fin janvier 2019. L'un des premiers blocs d'annonces a été vu par Chris Harihar, associé chez Crenshaw Communications.
L'annonce a duré environ 5 secondes, a observé Chris sur Twitter, et il y avait un bouton dans le coin supérieur droit de l'écran pour ignorer complètement l'annonce.
Il existe d'autres types de formats d'annonces sur la plateforme TikTok :
Acquisition de marque.
Vidéo native.
Verres de marque.
3. Annonces de rachat de marque
Les annonces d'acquisition peuvent être des images fixes, des GIF et des vidéos. L'annonce peut être liée à une page de destination de votre site Web ou à un Hashtag Challenge au sein de TikTok,
Pour mesurer le succès de cette stratégie, TikTok propose les métriques suivantes :
Impressions
Clics.
Portée unique.
4. Vidéo native (vidéo native dans le flux)
L'impact des annonces vidéo natives peut être mesuré par :
Impressions
Clics.
CTR.
Nombre total de vues vidéo.
Durée d'affichage de la vidéo (plus de 3 secondes, 10 secondes et se terminant).
Durée moyenne de lecture vidéo.
Engagement vidéo (likes, partages, commentaires).
Vous pouvez également créer des campagnes vidéo et mesurer l'impact des campagnes en général, ainsi que des vidéos individuelles.
Remarque : les vidéos sur TikTok durent jusqu'à 15 secondes et les publicités vidéo natives In-Feed devraient durer de 9 à 15 secondes.
Les publicités sont en plein écran, tout comme les publicités Instagram Stories, et peuvent être ignorées. Ce type d'annonce prend également en charge plusieurs cibles, telles que les téléchargements d'applications et les clics sur le site Web.
5. Objectifs de marque (objectif 2D, 3D et AR)
Comme les lentilles AR sur Snapchat et Facebook, une lentille sur TikTok sera disponible pour une durée déterminée, jusqu'à 10 jours.
5 choses à garder à l'esprit pour votre stratégie marketing sur TikTok
1) Aujourd'hui n'est pas ce qui fonctionne le mieux
Dans d'autres réseaux, comme Twitter, les utilisateurs commentent l'actualité du jour et les marques peuvent en profiter pour lancer des campagnes de détournement d'informations ou se joindre à la conversation d'une autre manière. Mais Tiktok va dans d'autres directions, puisqu'il est davantage basé sur la créativité.
En revanche, il peut être intéressant de garder un œil sur les tendances musicales du moment, puisque les clips vidéo sont toujours une partie très importante de l'activité sur TikTok.
2) L'humour triomphe
De nombreux messages sur TikTok ont un ton comique voire surréaliste. Par conséquent, pour profiter pleinement de ce réseau, vous devez être prêt à vous lâcher, à vous laisser aller et à faire rire les utilisateurs avec votre marque.
3) L'implication des utilisateurs est plus grande
Sur TikTok, l'interaction avec les marques est à un autre niveau. Les utilisateurs ne sont plus limités à retweeter ou à cliquer sur "J'aime", mais prennent plutôt le temps et l'effort de créer leur propre contenu (parfois très élaboré).
Par conséquent, la façon de développer une stratégie marketing sur TikTok passe plus par la qualité que par la quantité. Il ne s'agit pas tant d'être vu, mais d'avoir un impact réel. Et cela rend les campagnes encore plus mémorables.
4) Les métriques sont plus simples
TikTok a moins d'informations sur ses utilisateurs que d'autres réseaux comme Facebook, du moins pour le moment. Pour les marketeurs, cela signifie qu'il y a beaucoup moins de données disponibles pour segmenter les campagnes et, dans une certaine mesure, pour mesurer leur impact.
Plutôt que d'être obsédé par la quantification de chaque détail, pensez à TikTok comme un moyen de sensibiliser par la créativité. Le contenu de votre campagne déterminera le type d'utilisateurs que vous attirerez.
5) Vous devez rendre la tâche difficile aux utilisateurs
D'une certaine manière, TikTok est un changement de paradigme lorsqu'il s'agit de lever des campagnes. Dans d'autres réseaux, nous avons l'habitude de rendre le plus simple possible pour les utilisateurs, d'accumuler le plus d'interactions possible. Mais bien souvent, ces interactions se limitent à un seul clic et sont donc vite oubliées.
Sur TikTok, en revanche, les utilisateurs sont prêts à relever des défis, à mettre leur créativité à l'épreuve et à consacrer du temps et des efforts à créer leur contenu. Si un défi de hashtag est trop facile, il est plus difficile pour eux d'y participer, car ce qu'ils veulent, c'est une opportunité d'impressionner le monde avec leurs compétences. Alors n'ayez pas peur de lancer une campagne vraiment stimulante. Les résultats ne manqueront pas de vous surprendre !
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